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短视频平台竞品分析(抖音、快手、视频号、西
发布时间:2021-10-17

  目前的slogan是记录美好生活,崇尚把流量推向头部Kol,基于中心化的算法使优质内容得到最大程度的分发。

  快手的价值观是普惠公平,建立起去中心化的网络,算法上运用了基尼系数进行流量的均衡,根据边际效用进行流量的分配,让普通用户也能得到流量。

  抖音起初从各大艺术院校邀请时尚年轻人群体成为种子创作者群体,打磨之后开始大力度邀请明星入驻、举办营销活动事件。

  快手早年没有主动邀请自带流量的明星/大 V 入驻,目前的头部达人,更多是靠达人自身的营销运营、或是抱团互相引流实现粉丝积累的。

  抖音起初面向的是高线城市的年轻群体,无论是产品的icon、名字、各种滤镜、配乐风格都透露出年轻的风格。

  在团队尝试上百个视频软件,并做了大量盲测后决定采用全屏模式,视频编辑功能非常强大。

  快手的用户年龄偏大,70%来自于低线城市,调性偏下沉,生活类内容偏多。平台采用双排瀑布流的方式,给更多视频曝光机会,现在加了精选,也可以单列全屏;构建起老铁关系链,互动较抖音更频繁。

  互联网公司上线极速版的目的是为了占据更多下沉用户,但会存在极速版与主APP之间重叠度过高、商业化协同问题。

  极速版App通常拿掉不必要的功能和模块,只保留最核心的功能,红包激励是标配,最大程度低适配中低端手机。

  抖音起初的名字叫A.me,意思是awesome me,表达崇拜我的意思。

  目前的slogan是记录美好生活,崇尚把流量推向头部Kol,基于中心化的算法使优质内容得到最大程度的分发。

  快手的价值观是普惠公平,建立起去中心化的网络,算法上运用了基尼系数进行流量的均衡,根据边际效用进行流量的分配,让普通用户也能得到流量。

  抖音起初从各大艺术院校邀请时尚年轻人群体成为种子创作者群体,打磨之后开始大力度邀请明星入驻、举办营销活动事件。

  快手早年没有主动邀请自带流量的明星/大 V 入驻,目前的头部达人,更多是靠达人自身的营销运营、或是抱团互相引流实现粉丝积累的。

  抖音起初面向的是高线城市的年轻群体,无论是产品的icon、名字、各种滤镜、配乐风格都透露出年轻的风格。

  在团队尝试上百个视频软件,并做了大量盲测后决定采用全屏模式,视频编辑功能非常强大。

  快手的用户年龄偏大,70%来自于低线城市,调性偏下沉,生活类内容偏多。平台采用双排瀑布流的方式,给更多视频曝光机会,现在加了精选,也可以单列全屏;构建起老铁关系链,互动较抖音更频繁。

  互联网公司上线极速版的目的是为了占据更多下沉用户,但会存在极速版与主APP之间重叠度过高、商业化协同问题。

  极速版App通常拿掉不必要的功能和模块,只保留最核心的功能,红包激励是标配,最大程度低适配中低端手机。


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