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日本美容巨头花王集团宣布:产品名称停止使用
发布时间:2021-10-11

  近日,花王集团承诺在其产品名称中去除“美白”(whitening)和“亮白”(lightening)等字眼。

  作为日本美容巨头之一,花王集团旗下有苏菲娜 Sofina、珂润Curel、碧柔 Biore、EST、Aube等众多品牌,在全球美容行业颇具影响力。

  长久以来,在花王的本土市场日本以及许多周边亚洲国家,消费者一直奉行“以白为美”,热衷主打亮白肤色的护肤品和化妆品。从日本最常用的美白术语bihaku(译为“美丽的白皙”)就可窥得,在日本传统文化中,拥有白皙皮肤是女人们的美丽理想。

  花王表示,作为对“多样性更广泛”承诺的一分子,它决定放弃“美白”“亮白”字样,并补充说,宣传一种肤色优于另一种肤色的信息是错误的。

  从现在起,花王公司将使用“提亮”(brightening)这个词。此举使得花王成为继联合利华、强生和欧莱雅之后,第一家对“美白”标签做出修改的日本美容巨头。


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